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廣告形象就是廣告社會背景的畫像

  發表時間:2017年05月01日  點擊數:539次

  廣告的定義,也是給廣告在社會背景上畫像,這種廣告形象,將對人們心目中的廣告形象產生一定的影響。而這類心目 中的廣告形象,往往都是一種印象,一種評價,一個形象化的 比喻。如果以對廣告所持態度進行歸類,即可分為以下兩類:

  1〉積極的、好感的、可信賴的廣告形象 “鑰匙”-一廣告是打開市場的鑰匙; “紐帶” “橋梁”一廣告是聯系產、供、銷及其消費者的 紐帶和橋梁;“起動器”一廣告是啟動觀眾沿著改變態度、激發購買欲 望的進程前進的起動器;“種子”一廣告如同播進人們心田中的一粒種子,當人們 在購買時記起廣告產品時,便是這粒種子開花結果之時;“催化劑”與“潤滑油”——廣告是大量消費、大量生產、大 量銷售的市場經濟運動的催化劑和潤滑油。

  2〕消極的、非好感的、難以信賴的廣告形象 “自夸”一一廣告是王婆賣瓜,自賣自夸; “吹噓”一一廣告是花言巧語的牛皮; ……這類廣告形象的產生,主要源自那些急功好利的廣告 主:夸大失實,虛偽宣傳,廣告表現低趣,出現廣告失當所造 成的。當然,這些并不能代表廣告自身應有的形象。

  廣告定義應該反映出一個健康的、積極的廣告形象,才能 正視聽,除時弊,去誤解,求發展。 歸根結底,對廣告作了如下定義: 廣告是商品經濟的產物。是市場促銷的一種手段。是隨著 傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展,和廣告制作 技術的提高而不斷發展的,一種負有責任的關于經濟信息的大 眾傳播。

  廣告通常是由廣告主(任何公民直至政府部門,主要是產 業、商業、服務業主)支付廣告費,租用傳播媒體〈諸如報紙,雜 志,電臺,電視,車身,路牌,場館,影院,霓虹,招貼,郵 寄,氣球,飛艇,櫥窗,展覽等〉,針對廣告對象一目標買主 與潛在買主,所進行的有關企業目標、營業方針、產品或服務 等為主要內容的宣傳介紹,以期在廣告對象心目中樹立有利的、 良好的企業形象、牌子形象和產品形象,刺激和擴大市場需求,最終達到擴大銷售的目的。

  廣告在高度重視信息傳遞和信息交換的現代社會中,具有 日益重要的多方面的社會作用,它不僅對廣告主有益,而且有 助于促進“大量消費一大量銷售一一大量生產”經濟活動的良 性循環,促進產業界的技術革新、產品創新與整個經濟不斷發 展,促進良好的生活方式,美化.方便和豐富社會生活,傳播 科學文化知識。

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