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媒體網頁視頻廣告效果最大化,用戶偏好才是關鍵

  發表時間:2016年10月11日  點擊數:497次

  

  關于何時在Facebook以及Twitter等社交平臺發布視頻廣告的效果最好,此前已經有大量的研究,這些數據可以告訴廣告主以及市場營銷人員,如何在最合適的時間在社交媒體發布廣告,才能吸引更多受眾,產生更多流量。

  相對于社交媒體,關于在自家媒體網站上發布廣告的研究卻少之又少,比如在媒體網站上,何時是向讀者展示視頻廣告的最佳時機,什么是最好的內容策略等問題仍未得到解決。

  近期,為媒體網站提供讀者參與度以及變現組件的服務商CodeFuel聯合著名咨詢公司尼爾森做了一項網上調查,展示了訪問媒體網站的用戶在廣告消費偏好以及內容消費習慣方面的統計數據。如果媒體能夠知道用戶在一天內通過網站做什么,就可以最大限度的利用網站上發布的廣告,產生更大的利益。

  

  各個時段用戶在媒體網站上的行為偏好

  這對于在線營銷來說相當重要。作為內容發布者,你需要在最合適的時間提供給用戶最需要的信息。該研究分別對早、中、晚、下午以及午夜等各個時間段中用戶在媒體網站上的行為偏好做了以下統計。

  研究顯示,在早上時間段訪問媒體網站的用戶中,其中73%是為了獲取最新資訊, 16%的用戶是在休息時漫無目地隨意瀏覽,6%的用戶則是為了工作以及學習訪問頁面。剩下5%的用戶不會在這個時間段瀏覽網頁。

  中午,40%的用戶在獲取最新的資訊,43%的人隨意瀏覽,9%的用戶通過網站學習,而仍舊有8%的用戶不在這個時間段訪問媒體網站。

  下午,數據比例則變成了:47%、29%、15%、10%。而晚間數據比例再次變動:54%、26%、9%、11%,通過網站學習和工作的用戶減少了7%。午夜時段,22%的用戶不會瀏覽網頁,獲取資訊和隨意瀏覽的用戶分別是46%和27%。

  事實上,用戶的休息時間是展示廣告的最佳時段。因為此時他們只是隨意瀏覽內容,并沒有明確的目的。該項研究表明,中午時段,用戶隨意瀏覽的比例高達43%,最適合播放廣告。

  

  用戶的廣告消費偏好

  該研究表明,79%的消費者更傾向于觀看免費廣告,而不愿意付費看視頻。當廣告有一個引人注目的開頭時,43%的消費者會選擇看完整個視頻廣告;如果是用戶中意的品牌廣告,會有28%的消費者會點擊訪問。還有25%的消費者聲稱不會點擊媒體網站廣告。

  這一研究表明,在廣告整體策略中,廣告主和營銷人員應當著眼于創建一個良好的品牌口碑,內容也應當盡可能吸引消費者,才會增加點擊率。

  

  消費者正在使用哪些設備瀏覽媒體內容?

  很顯然,用戶更習慣于使用移動設備,移動設備終端的廣告業務也增長迅速。國際知名會計師事務所普華永道也曾預計,互聯網廣告業務將很快超過電視廣告,其中移動廣告的市值將有幾十億美元。作為廣告主和市場營銷人員,永遠不要忽視移動廣告的重要作用。

  同時,研究指出,盡管移動應用火熱,但對于用戶來說,更喜歡使用移動網絡瀏覽、訪問媒體內容,而不是使用移動設備的特定應用。研究顯示,有23%的用戶會使用手機瀏覽器來訪問媒體內容,而僅僅有15%的用戶使用移動應用程序。因此,廣告在電腦以及手機的各種瀏覽器中顯示,其影響力要遠大于在移動應用中顯示。

  

  為什么知道用戶的行為習慣如此重要?

  現在人們都習慣于同時做很多事情,在同一時間不再僅僅專注于一件事情。互聯網以及智能手機的普及,為人們交流互動、查找信息以及娛樂放松提供了新的方式。那么如何在用戶更新狀態、自拍或是聊天時吸引其關注廣告?所以,需要確定什么時間段用戶更容易關注廣告,以及用戶喜歡何種內容的廣告要弄清用戶的內容消費偏好。廣告業務也是如此,生產策略需要匹配潛在的消費策略。

  結論

  通過研究,我們可以明確媒體在發布視頻廣告時,如果大多數人都在工作、學習或是沒有訪問其網站,那么廣告的點擊率就不高,也就意味著相應廣告的投資回報率就較低;若發布廣告時,用戶都在尋找資訊更新或是隨意瀏覽,那么廣告點擊率就會增加。

  此外,研究還指出,當視頻廣告有一個酷炫的開頭時,43%的用戶會看完整個視頻,而39%的用戶會點擊廣告。因此營銷人員需要通過更多創意提高內容的吸引力,力爭先入為主。

  研究同時揭示,28%的用戶會點擊自己中意品牌的廣告這也要求企業應當不斷提高品牌的知名度以及良好口碑。同時,由于使用移動設備的用戶增長呈絕對優勢,因此包括廣告在內的所有內容應當盡可能地兼容移動設備。

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